距离国庆尚不足两个月，国庆黄金周出境游市场已提前升温。根据近日岭南控股（000524.SZ）广之旅发布的《2025年国庆出境游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年国庆出境游呈现“三升三降”新动向：出行信心、免签目的地热度、深度慢享需求显著上升；同时，游客决策周期、平均请假天数、心理预算门槛下降。值得关注的是，今年国庆出境游整体价格同比持平或略降，东南亚板块与去年持平，部分纯玩新马线路下降6%；日本市场因汇率利好，同比下降约15%；欧洲长线因机位充足、酒店提前锁房，价格与去年持平。
三大主力客群需求差异大
《报告》对国庆出游的主要客群进行需求分析，结果显示：
20-35岁“Z世代”占比32%，首次出境比例高达58%。他们追求“社交货币”与“即时满足”，小红书同款机位、网红小镇、雪山草甸、滑翔伞等“出片”元素成为关键词。受欢迎的产品如广之旅升级更新的“YOUNG·同龄旅行”系列，承诺单人免单房差、网红景点停留1小时起、行程与自由活动时间1:1留白等，吸引了更多年轻人在国庆出境游。
30-45岁“千禧爸妈”占比21%，带娃出行注重“免签+飞行时间短+酒店亲子设施”，马来西亚仙本那、老挝、阿联酋、澳新成为“一拖二”家庭首选，二孩家庭占比有望创新高。
50-65岁“银发追秋族”占比22%，偏好欧洲、北美、日本赏秋长线，平均出游天数达12天，对“连住不挪窝、季节限定景观、官导深度讲解、高星舒适酒店”等需求强烈。
欧洲、澳洲等出境目的地备受青睐
《报告》中提到，今年出发日期自9月26日（周五）起，受8天法定假期与各式拼假攻略叠加刺激，超过10天出境长线游的咨询量同比增超过200%，其中“请3休11”“请4休13”拼假方案最受游客追捧——长线游欧洲板块表现最为抢眼，法瑞意、西葡、巴尔干等目的地提前3个月左右已陆续成团，部分稀缺资源（冰岛极光、肯尼亚动物大迁徙末班车）已售罄。法瑞意板块整体预定量较2024年国庆超110%。
同时，能够覆盖国庆8天假期，做到正日出发不请假、少请假的出发排期，带动了更多游客在“黄金周”参与到出境旅游活动中。一些年轻上班族瞄准了部分“卡点”指定线路来报名，实现“玩足整假期”的国庆长线游，成为今年市场又一新趋势亮点。如赴澳大利亚、新西兰等目的地的旅游团，时间恰好覆盖8天假期，一经推出即迅速成团。
免签扩容催生国庆目的地“黑马”
《报告》指出，今年国庆中国游客可免签或落地签前往的主流目的地数量进一步扩容，部分目的地国家还叠加了直飞新航线利好，从以往的小众目的地一跃成为了市场“黑马”。如中亚的哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦，外高加索三国以及巴尔干四国都是此类代表目的地，国庆热度相当高。而此前备受中高端游客关注的南非今年受到电子签证通道开通利好，《报告》预计其同比增量也可达3成以上。广之旅董事长、总裁邬琛表示：“签证便利度已成为许多年轻客群决策的首要因素。针对免签国广之旅推出‘一价全含+纯玩0自费’系列产品，平均比传统签证国节省5-7个工作日签证时间，这些线路的咨询转化效果也更高。”
采写：南方+记者 周人果
通讯员：官键
【作者】 周人果
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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